Les frères qui ont écrit un manifeste sur une vie meilleure expliquent comment le faire

Vous avez probablement vu le manifeste de Dave et Mike Radparvar (ci-dessus). Peut-être l'avez-vous repéré dans le bureau d'un ami, posté dans un studio de yoga, dans les bureaux d'une start-up scrappy ou dans l'une des grandes entreprises de technologie: il aurait servi d'inspiration chez Google. C'est le genre de succès viral que vous avez peut-être partagé sur Pinterest ou Instagram. Des millions de personnes l'ont vu. Certains ont même agi sur ses mots inspirants, en quittant des emplois et en commençant de nouveaux projets.

Le manifeste n'était pas destiné ou conçu pour tout cela. Cela a commencé comme simplement les idées directrices de la société Radparvar, Holstee, qu'ils ont lancée à l'été 2009 après avoir quitté leur emploi. Les frères, avec leur ami Fabian Pfortmüller, voulaient démarrer une entreprise qui a rendu en retour et incorporé leurs valeurs sociales et environnementales. Ils ont vendu des accessoires de haute qualité ainsi que du coton biologique et des t-shirts recyclés (et une robe, que j'ai examinée ici sur le site en 2011 et que je porte encore aujourd'hui).

Pour être sûr, ils ont été clairs sur ce qu'ils faisaient avec leur nouvelle entreprise lorsqu'ils ont écrit le manifeste et l'ont publié sur leur site. «Nous l'avons écrit à un moment où notre réflexion était limpide, lorsque nous construisions quelque chose d'important et que nous mettions en place. Nous voulions définir ce que le succès signifiait pour nous», explique Dave Radparvar. Vous pouvez en savoir plus sur le manifeste dans la vidéo ci-dessous.

De là, le manifeste a pris une vie propre. Ils ont donc trouvé une conception graphique élégante pour les mots et ont commencé à imprimer des versions de qualité artistique des mots Holstee.

Pourquoi la déclaration a-t-elle été un tel succès?

Le Washington Post l'a bien résumé: «Scott Rick, professeur de marketing à l'Université du Michigan, compare le manifeste au slogan« Just Do It »popularisé par Nike. La différence, selon Rick, est que Holstee a expliqué ce que ' est."

Pour de nombreuses petites entreprises, ce serait la fin de l'histoire - un coup viral partagé par des millions de personnes. Un impact positif. Des tonnes de ventes. Mais pour l'équipe Holstee, ce n'était que le début. Après avoir mis dans une prose si puissante ce qu'ils voulaient, les Radparvars se sont profondément intéressés à la question plus complexe du "comment" - comment vivre cette vie qui attirait tant de gens.

"Beaucoup de questions se sont posées", a expliqué Mike Radparvar. "Alors que nous creusions la signification du manifeste, des gens sont venus nous poser des questions auxquelles nous n'étions pas préparés. Dois-je démarrer cette entreprise? Dois-je me marier? Nous ne savions pas, mais cela nous a amenés à chercher le ' comment «vivre une vie pleine de sens».

Ils se sont tournés vers des esprits brillants du passé qui ont également abordé le problème. De Nietzsche aux philosophies stoïciennes, de Bouddha aux poètes comme Rumi, il y avait des commentaires solides sur la façon de trouver un sens à la vie et au travail. Mais les frères Radparvar voulaient aussi regarder vers l'avenir, alors ils se sont penchés sur la science du bonheur, pour trouver où elle se mélangeait avec ce que les philosophes et les chefs spirituels avaient écrit et enseigné.

Des thèmes émergent

Le mailing de décembre 2016 portait sur la réflexion. (Photo: Holstee)

Une fois qu'ils ont eu certaines informations, il a commencé à se trier en différents thèmes - 12 en tout, une fois pour chaque mois de l'année. Ils pensaient que ce serait un excellent bonus pour un Kickstarter qu'ils dirigeaient. Et puis ils ont réalisé que cette idée de bonus pourrait être quelque chose dont les gens ont besoin de plus que des T-shirts. Il s'avère qu'ils avaient raison.

Aujourd'hui, l'abonnement Holstee est un mailing mensuel sur un thème qui concerne l'amélioration personnelle, glané de tout ce que les frères ont fait. (Il est régulièrement mis à jour pour inclure de nouvelles idées et de la science.) Physiquement, cela signifie que les abonnés reçoivent une belle oeuvre d'art imprimée en typographie - chaque mois, un artiste différent traduit l'idée en visuel - ainsi qu'un guide séparé de plusieurs pages qui vous guide à travers la réflexion sur le sujet donné, comme la parenté et la connexion, ou le nettoyage de printemps. Il est livré avec une enveloppe origami unique afin que vous puissiez partager l'art avec une autre personne facilement.

"En identifiant à l'origine les 12 thèmes, il y avait une pépite de réalisation", explique Dave Radparvar. "Nos thèmes sont de se concentrer sur ce qui est important plutôt que sur ce qui est urgent. C'est un point clé à retenir. Le nombre de likes sur ce poste ou les alertes d'urgence sur nos téléphones sont urgents. Ces choses n'offrent pas un bonheur durable." Savoir ce qui est important le fait. Et ce n'est pas seulement ce qu'ils pensent. Les psychologues se rendent compte que le bonheur humain soutenu concerne les valeurs intrinsèques (celles qui vous satisfont) plutôt que les valeurs extrinsèques (comme la richesse, la beauté ou la renommée). Beaucoup d'entre nous ne prennent jamais le temps de comprendre ce qui est important pour nous. C'est le point de l'abonnement Holstee.

La réaction initiale qu'ils obtiennent des gens lorsqu'ils expliquent l'adhésion et comment cela fonctionne est: "Je n'ai jamais entendu parler de quelque chose comme ça." Les frères savent donc qu'ils font quelque chose de pionnier. Ils admettent que ce type d'abonnement est un peu différent de la boîte qui contient des produits de beauté ou des accessoires pour les cheveux. Il faut un peu d'éducation pour que les gens en voient la valeur.

Mon œuvre d'art préférée (jusqu'à présent) de mon abonnement concernait Intention. (Photo: avec la permission de Holstee)

«C'est semblable aux cours de musique ou à la salle de gym. Vous en retirez ce que vous y mettez - la vraie étape vient de prendre le temps de se réfléchir», explique Dave Radparvar.

Ayant reçu l'abonnement mensuel de Holstee depuis plus de six mois maintenant, je dois dire que je me méfiais au début - mais ensuite je me suis lancé. Puisqu'il y a un nouveau thème pour chaque mois, certains des envois se sont sentis plus pertinents ou importants pour moi, et j'ai rempli avec impatience les guides, qui m'ont aidé à réfléchir à des domaines de ma vie que je trouve difficiles. Et pour ceux qui se sentent moins pertinents? Eh bien, je peux toujours profiter de la belle œuvre de typographie ou la transmettre à un ami qui pourrait la trouver plus utile que moi à ce moment-là.

Comme l'explique Mike Radparvar, "Nous sommes une vitamine, plutôt qu'un analgésique. Nous ne résolvons pas le point de douleur intense de quelqu'un, nous l'aidons à s'améliorer un peu. Nous sommes un peu comme un coach de vie dans une boîte."

La base d'abonnés de l'entreprise a doublé au cours de la dernière année. Et ils ont élargi leur équipe à sept personnes, qui travaillent à distance partout dans le monde. Donc, pour tous les sceptiques, voici une histoire de réussite durable d'un succès viral. Certains pourraient appeler cela une entreprise sur un million. Pour les Radparvars, c'est l'œuvre de leur vie.

Articles Connexes